成绩辉煌!优酷世界杯直播的互联网+时代新玩法

  每隔四年,这个世界会出现一种非常独特的天文现象:“地球围着足球转。”一个多月的赛事,整个世界都在为那粒小小的足球疯狂。而每到这个时候,总会有一种声音出来:“伪球迷看什么球啊?”然而,随着互联网世界杯的出现,伪球迷似乎成了世界杯观赛的主力人群。对于赛事直播平台而言,如何抓住伪球迷群体,成为了摆在面前的最大问题。

  踢给全世界人看,不代表全世界人都会看。这就是为什么世界杯这么多年,对大部分人来说,依然是个最熟悉的陌生人。互联网+时代的到来,给了世界杯一个全方位引爆的机会。

  智能手机的普及,已经完全改变了人类的生活方式,手机已经成为人类必不可少的外挂器官,谁能抢占手机这块方寸之地,真正主导生活。所以热点与流量,正是这个时代所有人追逐的目标。而做球迷这件事,说到底也是一种“追热点”,跟世界杯来了讨论一下C罗梅西,跟温网来了讨论一下大威小威,冬奥会来了花痴一下羽生结弦没什么区别,甚至跟“冬至饺子夏至面”,跟大年三十晚上吐槽春晚,跟跑优酷上看看热播剧也没什么区别。惟一的区别在于:这是一场持续一个月不间断的全民狂欢,这样的热点,以前你可以不看电视不看报纸,不听不看不参与,但在互联网+时代,你却永远做不到不碰手机,因此,只要打开手机,你就已经是一个被动的伪球迷了。而赛事直播平台需要做,是如何引流和导流。在这一点上,优酷可谓走在了行业前列。

  正如手游的持续热度,让“游戏寡妇”成为过去时一样,优酷的世界杯转播,也让“足球寡妇”成为过去时。从过去的一家独大,到如今的全面开花,世界杯这块蛋糕,也已经从过去的电视全面扩展到了我们的手中。球迷时代,人们是抬头看电视,如今的伪球迷时代,虽然大家也会聚在一起看球,但大多数时候,人们依然会低头在手机上刷新着关于赛场上的信息。尤其是优酷的“进球就下红包雨”活动,更是吸引伪球迷的重大利器。为什么这个夏天的伪球迷呈爆炸式增长?跟这样直接而有效的刺激有很大的关系。

  在优酷“进球就下红包雨”“集卡瓜分两亿红包”等活动的刺激之下,无数伪球迷从以前的一场不看变成了每场必看,做梦都想着能够抢到个Gucci包送给女朋友,实现自己先赚一个亿的小目标,如此丰厚的福利活动让人欲罢不能。而在这过程中,很多人虽然没有成为真正的球迷,但也真真切切地学到了一些世界杯的知识。在优酷50帧极清无码的赛事直播中,起码能清清楚楚地看懂什么是越位,也能记住几个球员的球衣号码。

  除了用金钱和美好的肉体来“诱惑”观众外,优酷也不忘“文艺”一大把,满是泪点的藏头诗海报,足以满足任何一个文艺球迷的所有幻想。虽然莫斯科没有眼泪,但优酷却有让球迷看一遍哭一遍的能力。

  除了藏头诗海报之外,优酷在回忆杀方面也玩得很6。“如果给你一台时光机,你最想回到本届世界杯的哪个瞬间?”世界杯时光机活动让真伪球迷们集体陷入追忆模式,有人为C罗梅西的早早离开而感到惋惜,也有人为德国的早早离开而泪流满面。连很多明星都参与到了活动中来,并纷纷晒出了本届世界杯的绿茵回忆。王力宏支持的阿根廷队止步16强,他最想回到的时刻肯定是阿根廷对阵法国的那场比赛;那英关注的巴西队折戟1/4之一决赛,不知她是不是想巴西队能再比一次,说不定就会有奇迹发生呢?看着一张张的截图,品味着背后发生的一个个故事,相信连伪球迷都会忍不住抹两把眼泪吧。

  既然说到走心和煽情了,在这里不得不承认优酷在打情怀牌上确实有一套,推出的《青春不过几届世界杯》活动,从回忆青春的情感角度出发,唤醒了每个人对于世界杯的记忆;《这一杯敬生活》系列视频,更是通过讲述农民工、外卖小哥、韩乔生(体育工作者)、刘语熙(女性媒体人)等不同群体与世界杯之间的故事,展现了有汗水、有欢乐、有生活的一届世界杯,引发了全民共鸣。

  去俄罗斯身现场看一次世界杯,去绿茵场上实现自己的足球梦,相信这是很多球迷的梦想。虽然在现实生活中可能很难实现,但优酷却给了球迷在手机上实现梦想的机会。从定制虚拟机票,到测试你在球场上的位置,进而加入你梦想中的绿茵军团,在优酷上,所有人都能踢世界杯。

  对于很多不懂球也不看球的“足球绝缘体”来说,硬逼着人家世界杯,确实有点强人所难。所以为了让“足球绝缘体”们也能体会到世界杯的乐趣,优酷邀请了姜文、鹿晗、那英、沈腾、王力宏吴磊等十数位娱乐明星前来助阵,陪大家一起看球聊球,毕竟明星总爱是看的吧。而且姜文拍摄的世界杯宣传片,鹿晗献声的优酷世界杯官方beat,还是有不少人想要了解一下的。说不定,看着看着就喜欢上足球了呢。

  此外,优酷推出的大型偶像养成天台户外真人秀《这就是世界杯男团》也吸引了无数观众的关注,最终C罗C位出道相信也满足了C罗粉丝们的心愿 。而且据优酷爆料,C罗即将来华参加一系列活动,并参与录制优酷自制文化节目《晓说》,优酷也将全程直播C罗为期2天的中国行,听到这个消息不知道又有多少小迷妹要兴奋到失眠了。

  除了《这就是世界杯》男团之外,优酷的《这就是世界波》《白看世界杯》《宏观世界波》等,都是笔者极力推荐的良心节目,段暄、白岩松、刘建宏,一众名嘴替你全面解析世界杯赛场内外的最新资讯,为伪球迷提供了一条快速晋升的渠道,金句和段子齐飞的节目风格,保证让你笑到根本停不下来。

  一波接一波的活动让优酷在这个夏天出尽了风头,泛娱乐运营方式推动世界杯“出圈”,世界杯64场赛事累计超过1.8亿用户在优酷观看,相当于中国目前人口总数的1/7。世界杯决赛直播,优酷更是以单场超2400万用户观看的成绩再创历史新高,较世界杯揭幕战实现了100%增长。赛事期间,优酷世界杯热点霸屏微博热搜榜,累积覆盖836个热搜线亿。辉煌的成绩背后,体现了优酷在服务球迷方面的成功。优酷正是通过“进球就下红包雨”“集卡瓜分两亿红包”“明星大拿跨界聊球”“疯狂答题赢豪礼”等99种玩法,不断提升用户的立体化看球体验,成功让无数伪球迷变成了优酷世界杯的忠实用户,开创了互联网世界杯的新纪元。

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