阿里全面打通零售和文娱生态 优酷、淘票票、虾米等接入“88VIP

  8月8日晚,阿里巴巴集团正式推出“88VIP”会员计划。从具体方案来看,“88VIP”开创了一种基于阿里生态的全新会员体系,服务几乎涵盖了阿里旗下的所有核心业务——购物、餐饮、影视及娱乐。

  据介绍,凡购买“88VIP”的用户,不仅可以享受来自天猫超市、天猫国际直营及天猫15万个品牌中88个国内外大牌提供的全年“折上折”权益,而且还可享进口牛奶、进口大米等生活必需品全年专属折扣。

  同时,“88VIP”还能同时拥有优酷年度VIP会员、虾米音乐年度SVIP会员、淘票票年度全国卡以及饿了么年度超级会员。可以说,拥有一个“88VIP”,用户相当于拥有了纵横阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通”

  去年8月,阿里宣布将原淘宝、天猫会员统一升级为“88会员”,并把每年的8月8日定为“88会员节”。按照阿里当时的说法,在“88会员”计划中,阿里将集合全集团之力,与国内外众多知名品牌联动互通、集中资源,向信用度高、忠诚度高、乐于分享的会员提供最佳体验、最多福利。

  当时,外界认为阿里“88会员”首先要解决的是不同业务间会员制度的融合问题,而此次“88VIP”的推出,意味着经过一年的筹备,阿里生态已经实现了全面打通。

  其中颇受关注的是阿里文娱内容的融入。近年来,优质内容的价值越来越被整个社会认可,内容付费产业的发展也逐渐提速,所以,像优酷、虾米、淘票票等平台本身就已拥有一批自己的会员用户。如今,“88VIP”一下打通这么多平台,无疑在内容价值上,是能够满足消费者“占便宜”的心理。

  与此同时,“88VIP”的推出也将使优酷、虾米、淘票票等大文娱业务的会员福利更上一层楼。从“88VIP”转化来的优酷、虾米会员们,不仅能享受持续享受原业务的会员权益,还将享受整个阿里生态的权益。

  有分析认为,借此次会员体系的打通,淘宝、天猫超6亿活跃用户将和优酷、虾米、淘票票等阿里大文娱超5亿用户完成连接,而电商消费和文娱内容消费的结合将更多的激发用户消费活力,为增强会员含金量和拉动会员增长提供巨大的想象空间。

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