请回答青春营销 腾讯视频这波答案我给100分

  感情走到尽头,Sunnee看似平静地对电话那端说了“还是做朋友”之后,却忍不住对着路边的流浪猫小声念叨“我养你啊”——周星驰《喜剧之王》;

  被房东扫地出门,抱着箱子的段奥娟非常忐忑:“我们的青春完蛋了吗?”身旁同样背着行李的Yamy一脸坚毅:“傻瓜,我们的青春还没开始呢。”——北野武《坏孩子的天空》;

  梦想不被认同,当赖美云穿着cosplay的衣服回到家时,妈妈撕了她的扇子,说 25岁应该回归正路了。而她的回答是:“我才25岁,我可以成为任何我想成为的人。”——良多《步履不停》……

  近日,“火箭少女101”为腾讯视频拍摄的品牌TVC《总有回答青春的一幕》在社交网络引发热议。

  一方面离不开“火箭少女101”组合目前的超高人气,另一方面则归功于视频内容太戳心:2分40秒里呈现的8个桥段,分手、吵架等都是年轻人在青春成长过程中常见的难题,然而当他们迷茫困惑时,是曾经看过的影像里的台词给出了答案。“意外的戳人”、“被感动到了”、“真的很喜欢了”,网友们留下的走心评论标志着这支TVC成功激起了他们的情感共鸣。

  而它只是腾讯视频暑期品牌传播中的一环。在暑期这个重要时间点,腾讯视频启动“好时光夏日刷片季”Campaign,不仅有“火箭少女101”担任腾讯视频代言人,还联动明星及自媒体推出包含180个优质影像内容的片单,并配合线上线下的创意活动,借助影像内容回答青春问题,一大波95、00后被圈粉。数据显示传播数据,可以说是近年来最好的青春营销。

  与年轻人沟通一直是困扰营销界的最大难题。腾讯视频这次传播做对了什么?为什么如此成功?秘诀在哪里?我们复盘整个战役,总结出了以下四点。

  我们常说,比创意重要一百倍的是洞察,它是营销的顶层决策。精准的洞察帮助品牌沟通用户隐藏的情感领域,发觉那些看起来平常却被人忽视的问题,而发现问题就意味着解决了一半的问题。

  通过和年轻人的调研沟通,腾讯视频发现15到25岁这群人(占比接近一半,是视频网站消费的主力军)的成长其实充满困惑:我是谁?能够成为怎样的人?什么是爱?这个世界到底是怎样的?这些宏大的人生终极命题至关重要,却难以从学校、父母口中得到答案。

  谁还没个回忆杀呢?虽然我们可能还没有走过那么多路、经历那么多事、爱过那么多人,但我们早就在影像世界的虚拟体验里完成了自我塑造。总有一部影像的某个瞬间曾经击中过我们,而这决定性的一瞬,如同神启一般照亮了未来的路。

  基于对年轻用户需求的洞察,腾讯视频确定了“总有回答青春的一幕”的活动主张,推出后果然收到了网友“你懂我”的回馈。然而更难得的是,这个契合受众的主题也是对品牌理念的一次升级。

  众所周知,腾讯视频的slogan叫“不负好时光”,然而什么时光才是好时光呢?“总有回答青春的一幕”这次把抽象的品牌内涵具象化了,明确指出:那些好内容陪伴年轻人自我成长的一瞬,就是腾讯视频给到年轻人的好时光。

  在“好时光夏日刷片季”中,腾讯视频整合运用了多种媒介和手段,比如“火箭少女101” TVC、蓝V跨界联动、地铁车厢问答、夏日电影野餐周等。它们背后都遵从着同一条创意策略:把影像的价值交还给影像——每个青春的问题,不用其他华丽的宣传推广词,就用对应青春影像内容的拆解重组来呈现,告诉年轻用户“总有回答青春的一幕”。

  和腾讯视频品牌TVC一同公布的“火箭少女101”的主题海报,同样选取了原汁原味的电影场景和台词。值得一提的是海报的文案,都是对解决困惑那一幕的延伸,对剧情内容进行了进一步解读,也拓展出更大的想象空间。

  而“火箭少女101”是从《创造101》中突出重围,最后成团出道的。她们用实力诠释着逆风翻盘、向阳而生的精神,她们作为年轻一代的文娱用户的缩影与代表,参与这次传播再契合不过了。

  地铁车厢广告,也是用影像台词回答疑问。试想在熙来攘往的地铁上,你正陷于每日的匆忙奔波中,下列醍醐灌顶的文字突然映入眼帘,你是否会有豁然开朗的一瞬?

F