爱奇艺试水“先网后台” 欲颠覆传统电视台首播模式

  9月10日,稻草熊影业公司、爱奇艺、安徽卫视正式达成战略合作协议,将共同探索先在爱奇艺VIP会员首播,再在上星播出的网台联动新模式。

  爱奇艺宣布其电视剧《蜀山战纪(之剑侠传奇)》将以会员排播模式上线爱奇艺,随后,这部电视剧才会上星(安徽卫视)播出。这种“先网后台”的模式是在移动互联网时代下,电视剧产业探索多渠道盈利模式的一次尝试。

  不过,这一模式也让外界担忧是否会影响到相关电视剧在电视台播出的收视率以及售价。同时,“先网后台”模式也需要视频网站有足够的付费用户支持,否则,网络先播的意义就很难体现。

  《蜀山战纪》传承“蜀山”经典故事,讲述蜀山弟子学艺和斩妖除魔的经历。同类型仙侠大剧《古剑奇谭》、《花千骨》在网络和电视平台都斩获了极高人气和收视。从过往情况看,《蜀山战纪》也可能受到各大卫视追捧。

  一般来说,国内优秀电视剧会首先选择在电视台播放进行一次销售,然后再在视频网站进行二次销售。对于一部能够上星的电视剧来说,地方卫视的首轮版权销售收入占到了这部电视剧收入的大部分,直接决定该部电视剧能否盈利。

  但是,“先网后台”的播放模式,也让外界担忧《蜀山战纪》的卫视播出的收视率是否会受到冲击,进而影响到该剧的卫视广告营收。而如果电视台担心网络首播影响到广告收益,也会影响到电视台购买该剧的价格。

  对此,该片制片方稻草熊影业有限公司总经理刘小枫表示:“目前的情况是,安徽卫视购买《蜀山战纪》版权的价格与国内一线卫视买一部首轮电视剧的价格是匹配的,该剧版权销售价格不会比任何一个卫视首轮播放的电视剧便宜。”

  至于是否担忧视频网站播出后会影响到卫视播出的收视率,爱奇艺高级副总裁杨向华向《第一财经日报》记者表示:“目前不担心。”他表示,“我们迈出这一步的时候做了认真的评估,风险可控。最终通过爱奇艺首播观看这部电视剧的人数,只是爱奇艺整个VIP用户里的一部分,这部分人又是所有可能收看这部电视剧的受众群里的极小部分。”

  刘小枫也表示,电视台的受众群体跟视频网站的受众群体是不同的,所以不担忧网络首播会影响到卫视播放的收视率。

  《蜀山战纪》制片人吴奇隆则表示,电视剧有不同的类型,不同的类型适应不同的播出平台。”有的类型在网络上可能有年轻族群希望抢先看,经过很多的平衡和考虑,我们认为,现在电视剧的环境已经开始做这样的先例,可以尝试在网络先播的模式。”

  事实上,为了更好地区隔开网络渠道和卫视渠道,该剧在两个渠道的版本会做出一定区隔。刘小枫表示:“该剧拍摄期间已经启动后期制作,在剪辑和悬念设置方面网络版和电视版会略有区别。爱奇艺拥有强大的剧集推广营销实力,网络先播可以让《蜀山战纪》的宣传周期更充裕,能够影响辐射到更多人,充分释放剧集营销价值。”

  虽然先网后台作为台网联动的一种模式在电视剧领域尚属首次尝试,不过,目前国内已经有一些卫视与视频网站也在尝试台网联动的多种可能。此前,东方卫视也与腾讯视频联合宣布,双方将联合推出《我们15个》第一季“平顶之上”,东方卫视作为《我们15个》第一季的唯一电视播出平台,将与腾讯视频联合播出该节目,深度开启“网台联动”的革新尝试。

  双方表示,《我们15个》是一个基于互联网基因打造的节目,因而选择台网联动模式播出,也将探讨基于互联网思维的互动方式。

  不过,此次爱奇艺“先网后台”的台网联动模式,对爱奇艺付费用户提出了高要求,如果付费用户达不到一定数量,该剧在网络首播的营收将很少,先网后台的意义也就不大。对此,杨向华表示:“今年6月,爱奇艺宣布其月度付费VIP会员数已达501.7万,同比增速达765%,已经有一定规模,这为网络播放《蜀山战纪》提供了用户基础。此次《蜀山战纪》以会员排播模式上线爱奇艺,也说明了国内一线电视剧出品方和电视台都已意识到,互联网正为优质内容带来更多新的营销和商业空间,剧集视频会员服务已经成为大势所趋。”

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