爱奇艺磨刀霍霍向刷量

  视频行业的刷量已经成为行业潜规则,一部剧的播放量上去了,随之而来的广告、片酬、版权费等都会水涨船高。这也解释了为什么一部剧动不动就能有几百亿的点击量。近日,

  就在网络独播剧《延禧攻略》播放量突破150亿次的喜报传来之时,播出平台爱奇艺却在急流勇退,宣布要关闭前台播放数据。这意味着,爱奇艺就此退出各家视频网站动辄以播放量来比拼热度、一较高下的竞技场。

  根据爱奇艺方面发布的声明,此次关闭前台播放数据,主要是因为视频内容播放量并非是评价作品优质、受欢迎与否的唯一指标。爱奇艺首席内容官王晓晖表示,“大量的优质作品因为缺乏客观、公正的评估体系被埋没。不少从业者更将播放量简单攀比,扭曲了创作初心,甚至滋生出刷量等违法或者违反职业道德的行为。”

  爱奇艺方面宣称,将自声明公布起正式关闭前台播放量显示,尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等多个因素,搭建一个更为多元、综合权重更为合理的热度评估体系。据介绍,用来替代播放量的数据体系“内容热度”,更侧重以用户的互动行为来做评价标准。“我们将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等数据,供用户做更好的内容选择。”王晓晖说。

  目前,打开爱奇艺的电视剧播放页面,已经无法看到传统的视频播放总量,而是以“热播榜”的形式向用户推荐。

  爱奇艺的声明引发热议,甚至有影视圈知名大V评论:“无论这件事能改善的社会益处有多少,这是一个好的开端。中国的数据造假已不是往酒里兑水,而是往水里兑酒!谁舍得买假数据谁就能骗来钱的时代该落幕了。”

  爱奇艺毫无征兆的公告,无疑是在行业投放了一枚重磅炸弹。目前,另外两家大型视频平台优酷和腾讯视频都没有作出回应。

  新金融记者在淘宝搜到大量店铺,都可以刷视频网站播放量,但几乎所有客服都回复:“受爱奇艺改版影响,目前无法刷该网站的视频播放热度。”

  “视频刷量的价格高低,与视频网站防刷系统高低程度成正比,防刷系统越严苛,刷量成本就越高。”一位卖家告诉新金融记者,爱奇艺的刷量价格一直偏高,且掉量比较明显,“由于系统监测灵敏,头天刷好的播放量,可能第二天就被过滤掉了。”

  有卖家解释,这是因为优酷在4天前进行过升级。“每次系统升级时都是无法刷量的时间段,因为破解脚本尚未随着平台系统的更新完成升级。”

  腾讯视频的刷量分为快刷和慢刷两种,根据多位卖家给出的平均价格,慢刷价格为1万播放量2元,一天能做播放量10万以下,而快刷价格是1万播放量3元,一天最多能刷1000万左右。

  “在腾讯视频刷的数据基本不掉量,可以‘掉量补’。”多位客服给出了如此承诺。不难看出,由于分发渠道多,腾讯对有效点击量的把控相对较难。

  在目前还能刷量的视频网站里,B站价格最贵,刷1000个播放量的价格是6元,却需要操作12个小时左右。有客服解释,这是因为B站相对小众,刷的人不多,人均技术成本较高所导致。

  此外,新金融记者在询价中了解到,除了播放量之外,订阅粉丝、收藏数、点赞数等数据也都是可以刷的,价格每100个20—60元不等。

  由此,各方为了利益进行一些刷量行为已成为行业潜规则。不科学的播放量计算方式加上泛滥的刷量行为,造成播放量严重“注水”,以至于一些热门电视剧公布的播放量动辄上百亿。

  2017年的热播剧中,《三生三世十里桃花》的全网播放量约为422亿;《人民的名义》约为309亿;《欢乐颂2》约为252亿;《我的前半生》约为124亿;《楚乔传》的全网播放量为416亿,热播电视剧突破百亿似乎已是轻而易举的事情。

  这一现象延续到今年,据寻艺网数据显示,今年上半年播放量排名前十的电视剧有四部突破百亿大关。如前不久的热门电视剧《延禧攻略》,其官方微博不断地同步该剧噌噌上涨的播放量,50亿、100亿、150亿不断冲击着看客眼球。

  而据中国互联网络信息中心(CNNIC)8月20日发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,我国网民规模达8.02亿人。8亿网民怎么制造了那么多爆款电视剧?

  “目前的播放量的统计算法比较笼统,不论是点击播放还是电视剧的每集自动播放,都会纳入统计范围,与此同时,预告片、周边花絮、精彩剪辑等短视频,一般也会算在播放量之内。”曾在视频网站工作过的一位人士告诉新金融记者,“但即便如此,也不至于一部剧能有上百亿的播放量,这绝不可能。”

  “爱奇艺告别刷量仅仅是一方面,争夺对视频内容热度的决定权才是它最想要的。”上述人士表示,根据算法得来的内容热度,爱奇艺将拥有最大的话语权,根据需求还可以“定制”算法。这样平台将有足够的控制权,因此各剧将不能以“假数据”裹挟“民意”。

  “视频网站在买剧的时候,通常会先付一部分款,另一部分款会根据剧的播放热度而定,所以爱奇艺掐断了播放量显示,也是不想为刷量买单。”上述人士说,其实买单的不仅仅是视频网站,还有在剧中付费的广告商。

  值得一提的是,爱奇艺方面也表示,未来并不排除恢复前台流量显示的可能性,“如果市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度”——但目前来看,这还只是一个美好的愿景。